Considérée comme le média le plus communicant, la vidéo est le meilleur moyen pour diffuser des idées, des valeurs, des émotions, des informations ou lancer des produits sur le marché.
Notre société nous pousse à aller toujours plus vite, les utilisateurs recherchent le moyen le plus rapide pour s'informer. Grâce à la vidéo et à ses différents supports de diffusion tels que les réseaux sociaux et la télévision, l'utilisateur a accès à l'information facilement et rapidement.
Il existe cinq types de vidéos pouvant être utilisées par des entreprises.
La vidéo corporate / institutionnelle : La communication institutionnelle permet de mettre en avant une marque ou une entreprise. On montre les locaux de l'entreprise, son savoir-faire, l'outillage, son côté humain et ses produits finis. Elle peut se présenter en deux formats, court (une à deux minutes) ou long (deux à cinq minutes). Ses objectifs sont de dynamiser la marque ou l'entreprise, de fidéliser une clientèle, de convaincre de nouveaux clients et de gagner en notoriété. Le motion design est une technique d'animation qui est très utilisée pour faire de la vidéo institutionnelle. Son caractère ludique est très apprécié par les cibles. Beaucoup d'institutions font appel à cette technique pour diffuser de manière claire et précise une information, qui semble compliquée au premier abord.
La vidéo interview: Les entreprises utilisent les vidéos d'interview pour présenter, informer et/ou sensibiliser. On distingue deux types d'interviews. La première fait appel à des professionnels, qui vont mettre en avant leur savoir-faire et leurs connaissances pour faire passer un message précis au public cible. En s'appuyant sur des faits, des vidéos réelles, des infographies ou des démonstrations, les experts, affirment et prouvent que le public peut avoir confiance en cette entreprise, ce service ou ce produit. Le second type d'interview met en avant le public. La cible est interviewée sur l'entreprise, le produit ou le service. Elle donne son avis aux autres cibles. Les interviews peuvent être réalisées dans la rue sous forme de « micro-trottoir ». Les objectifs de l'interview sont de mettre en confiance, de convaincre et d'affirmer une position. Le but et de voir la personne parler face à la caméra. Il n'y a pas de durée idéale. Cependant, les vidéos d'experts sont souvent plus longues que les interviews d'utilisateurs.
La vidéo journalistique : Le film journalistique est un mélange entre l'interview et le film institutionnel. On y retrouve des interviews menées par un journaliste et des images descriptives de l'entreprise. Ce type de vidéo donne beaucoup d'informations et est souvent destiné à une cible précise.
La vidéo événementielle : L'organisation d’événements est fréquente pour certaines institutions. La réalisation de ce type de vidéo peut servir à remercier les participants mais également à promouvoir une prochaine édition. L'événementielle est également une occasion pour faire de la vidéo en live sur les réseaux sociaux. Réaliser des lives permet de donner une image jeune et dynamique. Aujourd'hui, même les politiciens utilisent ce procédé pour toucher une cible plus jeune.
La vidéo publicitaire : La vidéo publicitaire sert à mettre en avant un service ou un produit sur une courte durée. Elle diffuse un message concis, rythmé et filmé de façon originale pour être facilement mémorisable. Il existe trois formats de publicité : la publicité télévisuelle, la publicité cinématographique et la publicité web. Les deux premières sont onéreuses en réalisation et en diffusion. Les publicités web peuvent quant à elle être diffusées avant l'ouverture d'un contenu (YouTube par exemple). Elles sont également présentes sur les différents réseaux sociaux et touchent une large cible. La durée des vidéos varient en fonction des supports et du budget alloué à la diffusion.
Comment et où la diffuser ?
YouTube est la première plateforme vidéo. Elle est gérée par l'entreprise Google. Google étant le premier navigateur mondial, il est conseillé de diffuser ses vidéos sur YouTube pour que celui-ci puisse les référencer plus facilement. Une vidéo référencée sur Youtube et diffusée sur un site internet permet d'améliorer son référencement naturel.
Les réseaux sociaux sont aussi des plateformes idéales pour diffuser plus largement les vidéos. Grâce au système de partage, de nombreuses personnes vont être amenées à les visionner. Une vidéo sur les réseaux sociaux ne doit pas durer plus de deux minutes, car 60% des utilisateurs ne cliquent pas ou ne finissent pas la vidéo si elle dépasse cette durée.
Réaliser une vidéo représente un investissement et du temps, mais son large choix de diffusion et son impact auprès des utilisateurs la rend indispensable à votre communication.
Exemple de vidéo d'entreprise créée par KALIZAO : (société Ressorts DURY, fabrication de ressorts, petites, moyennes, et grandes séries) : https://www.youtube.com/watch?v=JUuCOKIyu-c
|